主题07国货当潮，“蜂花”正茂控素材素材：头部带货主播李佳琦直播“翻车”之后，花西子也随之陷入舆论风波，让人猝不及防的是，又一波滔天流量，降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌身上。第三方平台数据显示，9月11日之后，蜂花近95小时超长直播，新增粉丝276万，单场直播销售额超2500万元。9月13日，郁美净连夜在社交平台注册账号，3天吸引超122万粉丝关注，直播销量超10万单。同日，靠三位大叔主播圈粉无数的日化品牌活力28也备受关注，4天12场带货直播，销售总额超1400万元。这场国货品牌的“线上”狂欢，出人意料。国货大卖，被网友调侃为收获“泼天的富贵”，而这背后，却夹杂着网友们的各类情感，有对李佳琦此前言论的不满，有对国货崛起的期许，也有对流量红利的奢望。在业内人士看来，国货品牌能在“线上”迎来狂欢，对中国品牌发展而言是一个机会。这一现象也代表着中国消费者对国货认可和选择的趋势向好。同时，也反映了中国国力和整体实力的增强。当然，利用热点营销吸引关注或许只是昙花一现，如何以稳定持续的发展策略留住用户流量，如何从多个方面来提升国货品牌参与全球竞争的能力，更值得深思。适用主题：创意文化传承爱国精神旨趣审美态度审美风尚“国潮热”文化创造力文化自信 控角度  角度1、国货品牌能在“线上”迎来狂欢，对中国品牌发展而言是一个机会。当前，“国潮热”方兴未艾，给国货品牌带来了难得的机遇。“国潮”将中国文化符号、中华美学精神、传统技艺、制造业与文化产业等结合在一起，其流行是爱国情感和文化归属感的表现。对新一代年轻人，国潮不仅是消费热潮，也是专属于他们的生活方式与文化潮流。具有强烈民族自豪感的年轻人，支持着“国潮”不断发展壮大，还让国潮真正“潮”起来。当下，中国品牌正进行着集体品类创新、产品出新和品牌革新，在市场中掀起了集体潮流。国内大众，尤其是年轻人，对于国货的认知和消费心理从漠不关心到支持、追逐，开始形成对国货的消费习惯，并逐渐形成风潮。当代年轻人见证着中国从制造大国向科技强国迈进的不懈努力，也见证着中国传统文化日益增强的国际影响，可以说，“国潮”的兴起，正是科技强国与文化自信的一种体现，是爱国主义的一种时尚表达方式。角度2、品质过硬，制胜之道，打铁还需自身硬。当头部带货主播李佳琦因不当言语被广泛关注后，一些国货品牌蹭这一热点事件的热度，来吸引消费者的注意力，只是一时之利，等用户冷静下来，或热点转移之后，这些品牌或许都会归于平静。在注意力经济时代，营销对品牌发展固然非常重要，但企业和品牌的根基还得是产品自身，国货品牌要不断提升产品品质，以安全、质量和真正的用户口碑为基础，讲好中国品牌新故事，这才能持续锻造企业自己的核心竞争力。国货崛起是新消费的一种必然趋势，营销中的偶然事件对于国货有流量加持和推动的作用，但这种作用是短暂的，国货真正崛起，还需品牌自身跟随消费趋势的同时，在产品品质、设计、理念及品牌文化这些基本功上多花心思。“国货的基本功是一个长期的过程，需要我们有一个持久的耐心。”“如果巅峰留不住，那就重走来时路”，这是活力28在直播间简介当中的一句话。在这轮“泼天的富贵”之后，越来越多的人都期待看到老国货品牌以崭新的样貌重新走上巅峰。角度3、社会审美让“国潮”内涵“多起来”。沟通方式是否能够持续地传递正能量，将成为品牌与消费者之间互动的风向标。品牌以幽默诙谐的“梗”来吸引消费者，是营销话术向“新”发展的一种趋势，尤其对一些传统化妆品品牌来说，将其从“一本正经”的话语体系中解放出来，重新建构起一种幽默风趣的话语体系，是接近年轻消费群体的一种有效路径。手表表盘上的时标是小篆字体、6点位为秦军甲胄头盔图案、红色秒针令人想起秦国兵器“弩机”、表侧铭牌设计的灵感来源于杜虎符……饱含中华传统文化风格又兼具优良品质的产品，正逐步成为社会审美的新宠儿。大众的审美和潮流一直在变化，但伴随着文化建设的不断加强，我们对中华优秀传统文化有了更加深入的了解，这些贯通着当今中国人的文化精神、美学风格和时代气象的“国潮”被赋予了更多内涵。 角度4、传统之道，学无止境，创新亦无止境。国潮要想一直“潮”下去，当注重深入挖掘中华优秀传统文化的思想观念、人文精神、道德规范，把艺术创造力和中华文化价值融合起来，把中华美学精神和当代审美追求结合起来，做到“学古不泥古、破法不悖法”，从而实现传统文化的创造性转化、创新性发展。如此，用“心”的国潮国风才能不断上“新”，才能奔赴年轻人的热爱，及至切实增强青少年做中国人的志气、骨气与底气。角度5、民族自强，国货之光。2022年315晚会曝光了“土坑酸菜”，普遍由日企参股的方便面行业深受影响，唯独民族品牌“白象”凭着过硬的质量火爆出圈。为了帮助残疾人就业，白象公司的员工当中，残疾人占到了三分之一。在疫情、洪水等灾难爆发时，白象公司屡屡倾囊相助，不遗余力地承担起社会责任。白象的信誉和担当，让我们看到了国货之光。这样的光能照进每个中国人的内心，带给我们温暖和力量。当白象这样的企业越来越多，当国货之光越聚越亮，我们民族的强盛就无人能够阻挡。无论企业还是个人，能否赢得别人的尊重，不在于他的地位高低和财富多寡，而在于他在多大程度上造福了他人。我们在追求个人成功的同时，必须肩负起相应的社会责任。只有把“小我”融入“大我”，在实现个人梦想的同时，让这个世界变得更好，才算是真正的成功。角度6、消费理性，持续发展。对于消费者而言，无论何时都不能忘记理性消费，正如白象所呼吁：吃多少买多少。消费者应该意识到，鸿星尔克、白象等民族品牌需要的是理性、持久的支持，只有将“野性消费”化为平时的正常消费，才能让它们一直火下去。“国潮”热背后是国家的崛起，国力强盛，经济发展，消费升级，身份的认同，是对自己民族文化，实力的自豪感，体现了中国近年来经济，文化，科技等多领域的蓬勃发展对世界品牌文化宏观大格局的冲击。在坚守传统与容纳百川的冲突与协同中，中国文化得以改变刻板印象。.国人对祖国文化重新有了一种兴趣，重新有了一种创造力，是献给祖国最好的礼物。近年来，众多国民走出国门，众多本土品牌走向世界，让世界认知中国民众、认知中国品牌的过程，其实也是中国文化的输出。角度7、国潮热是由“中国制造”到“中国创造”的转变。国潮热背后是中国制造到中国创造的历史性转变，中国制造“因时而变，因变而兴”，让曾是“世界工厂”的中国逐渐开始占据技术前沿、引领世界风尚。“中国制造”逐渐用新理念改变传统行业，用新技术提高品质效率，用新模式开拓新空间，不断向“中国智造”、“中国创造”迈进，在保持着高性价比的同时撕掉了国货“低端”的标签。一大批“黑科技”新锐国货品牌不断涌现，成为备受热捧的新晋“网红”。国货在跨界融合中以全新的姿态走进大众视野。人们期待通过融合创造更多彰显文化底蕴、生活理念、美学价值的产业表达。很多“老字号”通过引入新理念、新技术、新模式，主动转型、推陈出新，激起年轻人消费兴趣。角度8、蜂花走红网络老国货要“求新”。国货变“国潮”，如何打造潮流大IP是困扰众多老牌国货翻红的难题，而我们或许可以从“中国李宁”的身上找到一些可借鉴的思路。作为拥有31年历史的老牌“李宁”，不惜重金投入产品研发和科技创新。缓震胶、李宁弓、李宁弧、李宁云等等“黑科技”的推出也正是“中国李宁”走向世界的崛起密码之一。国货的翻红和崛起，要保留历史积淀，也要向时尚进阶。如蜂花等一众老品牌在供应链、渠道、产品等方面具备优势条件，在保证产品品质的前提下，紧跟时代潮流，贴合消费者新需求，加强创新和研发，既要保证老味道，还要玩出新花样。唯有如此，老国货才会有新市场。期待国货皆可回潮。控范文悠悠国潮风，浓浓自豪情近年来，消费市场上涌动起一股“守得住经典，当得了网红”的国货新潮流：老字号品牌焕新，传统品牌升级，新锐品的崛起。老字号一次次走新，“潮”出一种时尚潮流，也“潮”出民族文化自信。近年来，五粮液与冰激淋合作后大火，大白兔奶糖唇膏一支难求，回力甚至与迪士尼跨界联名，医馆“同仁堂”，继承了中医的妙手回春，坚守了中医的医者仁心，更是逐步把中国医学文化带向世界……中国传统文化和当下潮流结合，守住经典的同时亦当得了“网红”。如今，“90后”“00后”对国粹、国货的重新追棒，是促进传统商业文化新兴的动力，他们的自我风格、生活态度，抑或是对文化认同都体现在国潮的流行过程中。国潮是中国品牌的新制造，更是中国制造转型为中国智造的产物。国潮国风不再是老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮、一种新鲜的生活方式。随着怀旧国潮风的兴起，北京故宫文化推行许多文化产品，受到国内外民众追棒。在今天这个全球化的时代，文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，重视和挖掘我们深远的传统文化，保持文化的自信、自觉无比重要，国潮“新”起，亦是文化复兴的一种表现，盲目崇外已成为过去，人们对国货、国粹、国风等“国”字号的热情，更是当下中人们对中华文化认同并充满信心的体现。“国潮”是国人对文化认同，更是文化自信。过去，一批批老国货百般落寞，甚至渐渐地消失在人们的视野中。大约有几十年的时间里，中国的本土品牌一直缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断，但结果却大相径庭。国潮的兴起，在我看来，各大传统老字号应把握机会，以自身的“老牌”为优势，挖掘出深层的文化底蕴，以现代的包装方法予以展现，彰显我民族文化，赢得更广市场。悠悠国潮风，浓浓自豪情，“国潮”是中国年轻一代在追逐文化潮流中寻找到的精神契合，“90后”“00后”是生活在国富民强时期的一代，身为炎黄子孙，应传承中国文化和传统的基因，推陈出新，以已之新而立文化之兴！年轻人为何爱上国货？是文化自豪感的寄托（自问自答，引发思考。）①近日，中国青年报·中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查，结果显示：79.83%受访大学生愿意支持国货，对国产品牌发展怀有期待。同时，在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。（开篇以媒体进行的大学生问卷调查引出国产品牌的话题。）②我们把时间退回到20年前，你眼里的国货是什么样的？百雀羚应该是黄蓝包装，冬天出门前怕冻着脸扭开盖子抹一抹；马应龙是中国知名的医药老字号，主打产品是痔疮膏……③没想到20年过去了，原本遗忘在角落里的国货重新火了起来。先来细数几个知名品牌：李宁在2018年三次踏上顶级时装周秀场，显眼的汉字和黄红配色，加上浓厚的中国风设计，使李宁的旧形象被打破了；在美妆领域，完美日记、玛丽黛佳等已然收获不少年轻拥趸，被美妆博主们称为“国货之光”，百雀羚也紧跟步伐实现年轻化转变，尤其是和故宫文创等开启了跨界营销，实现了完美转型。当然，还有我们熟知的飞跃、回力等国产鞋都不断地刷新认知。那些你曾经瞧不上的国货，现在都抢不到了。（现实性分析。国货品牌迎来了走红时代。）④从这些品牌的走红，我们不难看到中国国货品牌逐渐摆脱了窠臼，通过对中国文化的挖掘与二次创作形成了一股独特的艺术风潮，深受年轻消费者的追捧，同时也使得品牌本身完成了转型，实现销量翻番。⑤与上一代相比，Z世代（1995—2012年出生的人）人群更习惯于借助互联网了解这个世界，接触和体验其他文化。相比于一成不变，他们喜欢新鲜、有趣的文化体验。相关数据显示：20—29岁年龄段用户最关注国产品牌，其中最大的消费人群是95后，消费额占比达到25.8%以上。（国货品牌走红原因之一：新一代人群更喜欢新鲜、有趣的文化体验。）⑥国潮符合东方美学和传统文化传承的特征，加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求，既投射出中国传统文化，也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现，都吸引了新一代年轻人。同时，渠道的多元化和碎片化都为国潮的流行加速。随着各大视频、消费平台的崛起，“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式，也让国货消费变得无处不在。（国货品牌走红原因之二：国货符合东方美学和传统文化传承的特征，更加贴近年轻消费群体的审美和需求。）⑦细数这些国货产品的优势，除了设计前卫、性价比高外，还有很重要的一点就是文化自豪感的寄托。对于很多年轻人来说，我们希望国货不只在国内得到认可，更希望它能代表中国的精神力量。这也对国货提